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        【中國釀酒工業文化長廊·五糧液特約專欄】品質與文化加持 打造世界一流品牌

        2021年11月17日 10:01

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        ■ 中國工業報 馬 艷

          品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現,也是經濟全球化的重要推動力。在第十屆中國白酒T9峰會上,五糧液集團黨委書記、董事長李曙光提出,“做企業就是做品牌”。
          當今世界,品牌是左右消費者選擇和認知的主要因素,可以說,沒有品牌就沒有競爭力,品牌已成為品牌主擴大市場份額的重要支撐點。
          自開啟 “二次創業”新征程以來,五糧液多措并舉確保產品的純正性、一致性和等級性,不斷提高品牌的辨識度、美譽度和忠誠度,使五糧液這一具有深厚歷史底蘊的傳統品牌成功實現創造性轉化和創新性發展,品牌價值實現跨越式提升,逐步躋身世界一流品牌行列。
          
        品牌核心支撐
          產品品質是品牌的核心支撐,是締結消費者情感的重要紐帶。作為中國濃香型白酒的典型代表,近年來,五糧液不斷加強全程質量管控,利用長板的關聯效應和溢出效應進一步提升品牌價值。
          自1909年正式得名,五糧液始終堅持獨特的多糧純糧固態釀造技藝,生產工藝極其嚴苛。經過長期的實踐和探索,五糧液已形成 “一極三優六首創六精釀”的獨有優勢,首創五糧配方、包包曲、跑窖循環、沸點量水、雙輪底發酵和勾調雙絕技藝,在中國白酒史上立下了永恒的豐碑,憑借 “優中選優”精選工藝,歷經100余道復雜工序,釀造出至臻佳釀。
          品質不斷提升的同時,五糧液仍在努力,制定了優于國標且達到國際先進水準的企業產品標準體系,從基地原料、包裝材料、原酒生產、勾調包裝到最終檢驗, “從一粒種子到一瓶美酒”的整個過程、每個環節,都利用云計算、大數據和互聯網優勢開展質量管控,確保品質始終如一,釀好每一滴美酒,使五糧液成為行業內少有的三度獲得質量管理最高榮譽獎項的企業。
          
        品牌文化IP
          文化是品牌建設背后最深沉、最持久的支撐力量。作為行業龍頭企業,五糧液在傳承創新的發展歷程中,凝聚了中華傳統文化獨有的神韻和精髓,積淀了豐富深厚的文化內涵。
          李曙光曾表示: “文化是一個國家綜合國力的重要標志,而文化建設非常重要的一個方面就是品牌文化建設。優秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力?!?/font>
          為此,2019年,五糧液成立了五糧液文化研究院,加大文化領域的投入力度,通過文化途徑和頂級IP來尋找持續賦能品牌,讓消費者與品牌找到更多的契合點、認同點和融合點。
          2020年,五糧液成功打造 《上新了·故宮》等大型文化IP,在煥新中國傳統文化的IP矩陣的基礎之上,延續 “以六百年,敬六百年”的主脈絡,以年輕人喜愛的方式,運用年輕人熟悉的語境,在古老與年輕兩種文化的深層、多元互動過程中傳播中華傳統文化。
          之后,五糧液還攜手南方周末打造了 “傳統與傳奇:頂尖博物館探訪計劃”,以國內五家頂尖博物館為主線,通過vlog視頻、紀錄片、深度報道等形式,探尋和講述珍寶的秘密及其背后的故事。
          五糧液白酒品牌與文化IP聯動的全新探索,用國際化、時尚化和年輕化表達,向世界講好五糧液故事,展現中華文化之美,踐行了 “弘揚傳統文化,講好白酒故事”的社會責任和行業使命。
          
        爭創世界一流
          作為白酒行業中最早啟動國際化戰略的名酒品牌之一,五糧液在國外品牌評價體系中早已確立了坐標,近年來更是堅定了 “走出去”的信心和決心、加快了 “走出去”步伐,積極亮相重要國際舞臺,發起成立國際名酒聯盟,積極走進“一帶一路”沿線國家,加速構建海外營銷網絡,讓以五糧液為代表的中國酒,與中國車、中國橋、中國網一道,成為世界了解中國的又一張靚麗 “名片”。
          品牌建設非一日之功,需要長期的積淀、歲月的洗禮和市場的檢驗。在 “十四五”開局之年,五糧液加大在海外開拓等方面力度,進一步推動中國白酒走向世界舞臺。五糧液積極參與APEC工商領導人峰會、G20峰會,融入進博會、東博會、博鰲亞洲論壇、世博會等國際大平臺,以酒為媒,向全世界展示民族品牌的獨特魅力,推動中國白酒產業開放合作、共同發展。2020年,五糧液榮登 《BrandFinance2020年全球品牌價值500強榜單》,其獨特品牌內涵在全世界流傳,讓世界感受到中國白酒的無窮魅力。
          未來,五糧液將立足新發展階段,貫徹新發展理念,構建新發展格局,努力成為 “代表中國、享譽世界”的世界一流品牌。
        159-1049-4210
        cin1346@126.com

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